作者 / 张志远

红果是故事赛道的(de)抖音，而不是短剧📱版的优爱❤️腾。红果(hóng guǒ)跟优爱❤️腾之间的竞争，不是长剧和(hé)短剧📱的竞争。两者的竞争其实不(bù)在一个维度上，因为优爱❤️腾长视频和(hé)抖音短视频就不在一个维度(wéi dù)上。

红果是越来越像抖音，它在(zài)短剧📱内容基础上，开始增加短剧📱演员(yǎn yuán)和剧场的账号互动和社交属性(shǔ xìng)，以及正在测试电商和直播📡等短(duǎn)视频才有的业务模式，也就是说红果(hóng guǒ)做的是短剧📱生态，而不只是(zhǐ shì)短剧📱内容。这是普通人对红果理解最大(zuì dà)的误区，就是单纯用做内容的思维(sī wéi)来理解红果，来做短剧📱。你连(lián)平台规则都搞不明白，你不(bù)亏谁亏？

红果一开始搞短剧📱(duǎn jù)演员账号的时候，大家都以为只是(zhǐ shì)一个形式，搞不起来。但慢慢演员(yǎn yuán)们就会发现，红果粉丝多了(le)有切实的利益，可以多接戏，片酬(piàn chóu)也更高，还能扛票房。所以(suǒ yǐ)演员就会想尽一切办法发内容，跟(gēn)粉丝互动，以寻求🙏各种涨粉的办法(bàn fǎ)。

优爱❤️腾是不在意明星是否开账号的(de)，因为长视频没有社交基因，以后就算(jiù suàn)有了明星的账号，大家也知道(zhī dào)明星本人是不会上的。而在(zài)抖音上，以及红果上，明星或短剧📱(duǎn jù)演员是会亲自看账号后台，并(bìng)有可能跟你互动的。

你会(huì)在抖音上买东西，但是不会在(zài)优爱❤️腾买东西，因为没有电商基因。用户(yòng hù)去优爱❤️腾是来看内容的，看完(wán)就走。优爱❤️腾是一个内容平台，而(ér)红果要做的是一个短剧📱生态(shēng tài)，希望多留住用户，不管是做内容(nèi róng)还是搞社交。

所以做短剧📱要顺应(shùn yìng)平台规则，既然平台是根据短剧📱演员(yǎn yuán)的粉丝数来推荐短剧📱，那么，你就(jiù)应该重视红果账号运营，有艺人就(jiù)做艺人账号，没有艺人就做剧场(jù chǎng)账号，并想办法涨粉。你要把(bǎ)红果短剧📱当抖音短视频来运营，也(yě)就是用 MCN 的模式来做短剧📱。

未来(wèi lái)短剧📱会重回 PGC 业务模式，90% 的短剧📱都(dōu)可能会用手机来拍摄，就像(xiàng)抖音上也都是手机拍摄一样(yī yàng)。而只有 10% 的头部短剧📱才会继续(jì xù)用专业摄像机拍摄。

而 “人”的作用(zuò yòng)在短剧📱行业会越来越重要。就好比(hǎo bǐ)用户去抖音上是单纯的看(kàn)内容吗？不是，他还要去看人(rén)。千万网红的账号无论发什么都(dōu)有会粉丝去看去互动，因为(yīn wèi)粉丝是要跟这个人去互动，去(qù)社交。就连电影和电视剧也不(bù)完全是看内容，很大程度也是(shì)为了看主演的明星去的。

短剧📱(duǎn jù)也一样，同一个 IP，不同演员演，拍了(le)好几版，照样有人看。例如《18 岁太(tài)奶奶👵》就有十多个版本。尤其是女频(nǚ pín)的一些 IP。大多数女性观众都是感性(gǎn xìng)思维在看短剧📱，更多还有追星(zhuī xīng)磕 CP 的需求🙏。但是男频这种现象还少(hái shǎo)一些。男性观众主要就是看内容，看(kàn)故事逻辑，理性思维更多一些。

还有一点(yì diǎn)可以验证红果像抖音。就是红果会(huì)鼓励同一个 IP，甚至同一个剧本，让不同公司(gōng sī)不同演员多次翻拍。并且拍的越(yuè)多，反而越火。就跟所有明星网红(hóng)都会跟跳 “科目三”一样，跟(gēn)拍热点是一种潮流。这在传统(chuán tǒng)影视是不可想象的，他们管这种(zhè zhǒng)情况叫抄袭。